直播助农的内涵
直播助农新模式是乡村发展的主体行动者，通过网络/电视直播平台、软件推销和销售农副产品的形式，并最终达到帮助农村脱贫和完成产业升级的一种手段。目前的直播平台包括传统电商平台开辟的直播功能，如京东直播、淘宝直播、拼多多直播等；也包括娱乐社交平台、功能软件平台开辟的直播购物功能，如抖音、快手、斗鱼、得到等。
直播助农的特征
手机平台、媒体平台迅速普及，越来越多的人掌握了如何直播、如何通过直播建立更为广泛的人际交往关系并完成社交活动。直播，其形式立体丰富、互动参与感强，集合视觉、听觉、文字等于一身，使同步带货成为可能。
乡村空间通过直播和短视频的方式进入社交场域。乡村日常生活与贫困地区现状的“可见性”被激活，农村地貌、农民生活、乡村空间进入一种社会化、关系化、结构化的生产状态中。
直播助农模式为农户提供产品快速销售渠道，使农户手中的农产品实现迅速转销，将价值统筹的实现变为可能。直播助农新模式被广泛接受的背后，还蕴藏着消费者作为购买方对农副产品的价值认可，其中注入绿色、健康、原生态、有机等理念，表现到购买行为中，就是对农副产品原生态化概念的推崇。农副产品的实际效用和价值在直播助农这种新模式中产生和统筹的全新价值变现方式，并且这种方式的运行使作为农副产品生产者的农户和使用者，以及购买方都能够从中获益。
数字经济背景下农产品直播电商营销策略探析随着互联网技术的发展和普及，数字经济已经成为推动社会进步和经济增长的重要力量。数字经济不仅改变了人们的生活方式和消费习惯，也为各行各业带来了新的机遇和挑战。
农业作为国民经济的基础产业，也面临着数字化转型的需求和压力。如何利用数字经济的优势，提升农业生产效率和质量，拓展农产品销售渠道和市场，增加农民收入和福祉，是当前农业发展的重要课题。