武当山打造旅游品牌IP：360度物理空间+9度心灵感受 打造优质文化IP 提升旅游品牌价值

“3分钟忘掉自己、6分钟忘掉世界、9分钟天人合一，到武当过几天神仙日子”。12月20日上午，武当369旅游品牌及特色道文化体验产品发布会在武汉举行，湖北省旅游发展委员会党组成员、副主任陈祖刚，十堰市委常委、市人民政府常务副市长、宣传部长周锋，武当山旅游经济特区工委书记、管委会主任吴先锋，十堰市旅游发展委员会党组书记、主任边疆等领导以及来自全国各地旅游界的代表出席了本次会议。

文旅IP是指文化和旅游要素融合下，具有文化特质、品牌内核、独特价值体现的知识产权体系。文旅IP具有精神性、独特性、传播性、商业性等特征。

根据马斯洛需求层次理论，人们的需求是逐渐由底层物质需求向高层精神需求转变。而文化和旅游恰恰是这种精神需求最好的服务载体。打造文旅IP有利于提升旅游产品的附加值、促进文旅深度融合和各类旅游品牌建设，对于弘扬传承地方文化、丰富人民群众文化生活、提高民族文化素质有着积极的作用。

如何打造一个文化属性独特、差异化经营、具有高附加值的文旅IP，是需要业界进行调研和思考的问题。目前在文旅行业，主要的IP有主题公园、知名景点的文化印象、二次元元素等。

武当369是武当山旅游产业转型升级的重要标志，是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号，该品牌所主张的理念是：360度物理空间+9度心灵感受，旨在引导消费者不是简单的在武当山360度物理空间里转一转，走马观花，而是用心感受，细细品味，了解武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水。

武当369旅游品牌LOGO

同时，武当369品牌以道家文化为核心，以人文景观为载体，以生态资源为导向，以康养度假为特色，充分发掘利用道教医药、道家武术、道教膳食等养生文化资源，为广大游客提供多元化体验定制服务，打造武当武术、道茶夜话、打坐静心、抄经养性、道家斋菜、道家早晚课、周易文化、道家医药、辟谷清修九大特色道文化旅游体验产品。

武当山旅游经济特区工委书记、管委会主任吴先锋在发布会上表示，打造“武当369”旅游品牌，是贯彻党的十九大精神的实际行动，也是落实省第十一次党代会提出的“加强全域旅游发展，建设旅游经济强省”战略目标的强力抓手。打造旅游品牌IP，将推动武当山旅游产业转型升级，促进旅游资源碎片化转向标准化、全域化。

据了解，后期武当369将打造涵盖道家养生园区、房车营地、清修、研学、特色小镇、民宿客栈、特色农家乐、文创商品、文化演艺等产业集群，促进旅游产业化，产业旅游化，丰富产业业态，延长游客停留时间，推动产业融合，产城联动发展。

武当山旅游经济特区工委书记、管委会主任吴先锋现场致辞 

　　12月20日上午，武当369旅游品牌及特色道文化体验产品发布会在武汉楚天粤海大酒店举行，湖北省旅游发展委员会党组成员、副主任陈祖刚，十堰市委常委、市人民政府常务副市长、宣传部长周锋，武当山旅游经济特区工委书记、管委会主任吴先锋，十堰市旅游发展委员会党组书记、主任边疆等领导以及来自全国的新闻界、旅游界代表共200余人出席了本次会议。

武当山旅游经济特区工委书记、管委会主任吴先锋接受记者采访 

　　发布会上，武当369旅游品牌IP新鲜出炉。武当369是武当山旅游产业转型升级的重要标志，是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号，该品牌所主张的理念是：360度物理空间+9度心灵感受，旨在引导消费者不是简单的在武当山360度物理空间里转一转，走马观花，而是用心感受，细细品味，才能真正走进武当，了解武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水。同时该品牌以道家文化为核心，以人文景观为载体，以生态资源为导向，以康养度假为特色，打造武当武术、道茶夜话、打坐静心、抄经养性、道家斋菜、道家早晚课、周易文化、道家医药、辟谷清修九大特色道文化旅游体验产品。后期武当369打造涵盖道家养生园区、房车营地、清修、研学、特色小镇、民宿客栈、特色农家乐、文创商品、文化演艺等产业集群，促进旅游产业化，产业旅游化，丰富产业业态，延长游客停留时间，推动产业融合，产城联动发展。

　　湖北省、十堰市、武当山旅游经济特区领导在发布会上作了重要的讲话，武当369旅游品牌及特色道文化体验产品发布，意味着武当山旅游发展跃上了一个新的台阶，对于提高武当山旅游行业地位，增强旅游品牌优势，丰富旅游业态内容，推进旅游业与其他相关产业深度融合 ，延长游客停留时间，打造特色浓郁、主题鲜明的旅游产品体验和品牌具有重大意义。（武当山特区 摄影：乔李）