寻味武当特产 十堰特产农业品牌营销(电商动态丨让农业品牌亮起来强起来) 开展“遇见‘食’堰、直播助农”武当特产商城 “人+货+乡”特色乡村农旅电商模式 打造乡村振兴新业态

农业品牌是农业农村现代化的重要标志，是提升农业竞争力、实现农业高质量发展的关键举措。这些品质优、信誉好、竞争力强的品牌农产品从广袤田野走出，既扮靓了消费者的餐桌，也给乡亲们带来了真金白银的收入。应当看到的是，当前，我国农产品品牌众多，但大而不强的问题依然存在，品牌竞争力影响力带动力仍有待进一步提升。

中国要强，农业必须强。党的二十大报告对新时代新征程三农工作作出了“加快建设农业强国”等一系列重要决策部署，为中国式农业农村现代化指明了方向。农业品牌是农业农村现代化的重要标志，是提升农业竞争力、实现农业高质量发展的关键举措。加快品牌强农，培育出一批“中国第一，世界有名”的农业品牌，将有力促进农业增效、农民增收和农村繁荣，推动我国从农业大国向农业强国转变。

近日，农业农村部办公厅印发通知，推介2022年农业品牌创新发展典型案例。五常大米、洛川苹果、东港草莓等品牌农产品均位列其中。这些品质优、信誉好、竞争力强的品牌农产品从广袤田野走出，既扮靓了消费者的餐桌，也给乡亲们带来了真金白银的收入。

农业品牌是农业高质量发展的重要标志。日前召开的中央农村工作会议指出，“加快建设农业强国”“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。

打造美丽经济，助力农业增产、农民增收

近年来，随着品牌强农战略的加快实施，乡亲们的品牌意识大大增强，各地农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，为助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑。数据显示，目前，我国省级重点培育的区域公用品牌3000多个，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。

应当看到的是，当前，我国农产品品牌众多，但大而不强的问题依然存在，品牌竞争力影响力带动力仍有待进一步提升。面向未来，加快推进品牌强农，让更多的农业品牌亮起来强起来，既有利于促进生产要素更合理配置，催生新业态、发展新模式、拓展新领域、创造新需求，促进乡村产业兴旺，也有利于更好发挥市场需求的导向作用，增加有效供给，更好满足人民日益增长的美好生活需要。与此同时，品牌效应的有效发挥，还能进一步挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值，增强广大小农户对接大市场的能力，让他们更多分享品牌溢价带来的收益。

让更多农业品牌亮起来强起来，首先要培优品质，夯实品牌发展根基。品质是品牌的前提和基础。消费者选择品牌农产品，看中的也是品质有保障。所以强品牌首要强品质，要严把农产品质量安全关，坚持质量第一，坚持绿色发展，推动减肥减药、农业废弃物资源化利用，加快绿色食品、有机农产品、地理标志产品认证，完善全产业链质量安全追溯体系，增强农业品牌核心竞争力，以高质量供给筑牢品牌根基。

让更多农业品牌亮起来强起来，还要加强创新驱动，让农业品牌活起来。打造农业品牌需要传承，让品牌弘扬优秀的农耕文化，延续历史文脉，为特色产业发展赋能。同时也要与时俱进、创新发展，与现代元素充分融合，提升产品科技含量。加强农产品产后分级、包装、仓储、物流、营销，特别是要加快补上冷链物流等短板，推进农产品流通现代化，在提高综合效益上做足文章。在数字消费时代，还要不断推动农业品牌营销内容，技术、模式、业态和场景创新，大力发展农村电商，推进品牌营销线上线下融合发展，让更多大而美、小而特的农业品牌走向大市场。

农产品网货化服务，赋能乡村产业振兴

农产品品牌做优了就有吸引力，做强了就是竞争力。打造一个品牌，带活一个产业，富裕一方农民，不可能一蹴而就，必须尊重农业发展规律和市场规律，扎扎实实、久久为功。顺应消费需求升级，持续擦亮农业品牌，做大做强乡村特色产业，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国提供更加有力支撑。

“人+货+乡”是武当电商发展助力乡村振兴的三个关键因素，即“电商人才、特色网货、乡土文化”——通过电商人才培训，培育本土化的电商网红，助力乡村人才振兴；通过提供农产品网货化服务，让农产品出乡，赋能乡村产业振兴；以乡土文化赋能农村产品，衍生新业态，促进乡土文化振兴，造就美丽新农村。三个因素共同发力，最终形成武当“人+货+乡”特色乡村农旅电商模式，共同打造武当乡村振兴新业态。

产品销售离不开网货化服务，带动产业转型升级，有效赋能当地乡村产业振兴。汇集武当各类土特产品丰富多产。特色网货化服务助力农产品上行，不仅让当地老百姓添了收益，更帮助建立起产品意识和电商意识，助力当地乡村产业振兴。“电商销售要考虑长远，保质保量才能赢得回头客”。

农旅融合“活”用乡味，促进乡土文化振兴

乡村振兴，要充分利用好乡村优势，让乡土文化成为一汪引流的“活水”。泸溪县突出地方人文、自然优势，大力发展生态观光、农耕文化、特色民宿、传统民俗等多样化的乡村旅游新业态，通过农旅融合“活”用当地乡味、乡土文化，逐步形成一乡一业、一村一品、一县一特的产业新格局，促进乡土文化振兴。

湖北厚霁电商依托“人+货+乡”特色乡村农旅电商模式，积极打造当地乡村振兴新业态，助力乡村人才振兴、赋能乡村产业振兴、促进乡土文化振兴，逐步实现产区变景区、产品变商品、乡村变名乡。随着农村电商、农旅产业的可持续发展，武当县域经济将焕发新一轮生机，为当地乡村振兴提供新动能、新载体。

湖北厚霁电商主要将在搭平台、树品牌、畅渠道等三个方面发挥作用。“搭平台”指通过组织考察学习培训、邀请专家服务等方式为会员提供技术指导，指导规模农业经营主体聘请优秀农村电商人才，针对性提升短视频制作、直播带货、电商平台进驻等方面能力。“树品牌”则是以电商孵化园为基础，依托“网上农博”武当馆、“武当鲜”等农产品电商平台，结合“寻味武当”、武当杨梅等区域公共品牌，鼓励电商经营单位积极参加网络年货节、网络武当节等节庆活动，抱团推动各类农产品“集聚式”推广，进一步提升十堰农产品知名度。“畅渠道”侧重于打造高效、经济、绿色、环保的农村电商物流体系。通过对接邮政、顺丰等物流公司，加快出台面向产业分会会员的优惠政策，努力打造集冷库、包装、快递于一体的慈溪农产品冷链网销体系，切实降低电商经营单位物流成本，提升服务品质。