武当369，3分钟忘掉自己、6分钟忘掉世界、9分钟天人合一 ，“武当369”旅游新体验

六百年前，

明永乐皇帝"北建故宫，南修武当"，

同时开启两大国家级工程，

圆了一个帝国的太和之梦；

六百年后，

十个甲子的玄妙轮回。

印证了张三丰的神奇预言：

武当异日必大兴！

今日，我巍巍大武当，

向全世界发布了一条重要消息！

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武当新旅游品牌发布

“3分钟忘掉自己、6分钟忘掉世界、9分钟天人合一，到武当山去过几天神仙日子。”

今天上午，武当369旅游品牌及特色道文化体验产品发布会在武汉楚天粤海大酒店举行。湖北省旅游发展委员会党组成员、副主任陈祖刚，十堰市委常委、常务副市长周锋，武当山旅游经济特区工委书记、管委会主任吴先锋，十堰市旅游发展委员会党组书记、主任边疆等领导出席。

从道家文化讲——

道生一，一生二，二生三，三生万物于“东南西北上下”之六合之内，究于九（宇宙天地万物、探究于九）；另世间万物皆阴阳，三是阴阳，六为阴，九为阳”。按道家的说法，“九”作为个位数中最大的“阳数”，自然为“数中帝王”“道之纲纪”

从武当山旅游发展上讲——

一是“三个转变”。从单一观光旅游向观光休闲度假旅游并重转变，从门票经济向旅游综合产业经济转变，从建设景点向建设全域景区转变；

二是“六全建设理念”。即全区域科学规划、全地域有序建设、全领域的产业融合、全方位的宣传营销、全要素的整合聚集、全社会的共建共享；

三是“九重升级”。在旅游产品、产业、品牌、服务、营销、人才、规划、建设、机制上全面升级。

从市场角度上讲——

穿越三大空间（武当旅游主体空间、武当旅游内生空间、武当旅游拓展空间）；

感受三种玩法（传统观光朝圣线路、现代个性旅游线路、养生度假体验线路）；

一年至少去三次（许愿、还愿、续愿）；

吃、住、行、游、购、娱传统六大要素无缝对接；

闲、养、商、学、奇、情新六要素让游客流连忘返。

打造武当武术、打坐静心、抄经养性、道茶夜话、道家斋菜、道家早晚课、道医道药、周易文化、辟谷清修九大特色体验。

如何理解“武当369”？

武当369旅游品牌所主张的理念是：360度物理空间+9度心灵感受，旨在引导消费者不是简单的在武当山360度物理空间里转一转，走马观花，而是用心感受，细细品味，真正走进武当，了解武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水。

“武当369”不是简单的概念和口号，它是武当山旅游产业发展转型升级的重要标志，是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号，是武当山提供的所有旅游产品和服务的总称，是武当山深度休闲旅游体验的标准，是身心灵的坐标。

“武当369”logo

视觉应用部分

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游客以后有什么新体验？

同时，武当369品牌以道家文化为核心，以人文景观为载体，以生态资源为导向，以康养度假为特色，充分发掘利用道教医药、道家武术、道教膳食等养生文化资源，为广大游客提供多元化体验定制服务，打造武当武术、道茶夜话、打坐静心、抄经养性、道家斋菜、道家早晚课、周易文化、道家医药、辟谷清修九大特色道文化旅游体验产品。

九大特色道文化体验产品

01

武当武术

自古就有“北崇少林、南尊武当”、“天下太极出武当”之说（太极拳、太极剑、太极养生功等），因此，可将游客的时间和体能进行产品设计，来定制369武当功法产品。

02

道茶夜话

围绕问道、悟道、得道，与道人论道、与师傅结缘、与朋友交心，共同交流探讨武当的道家养生、道茶茶艺、国学文化三个部分。

03

打坐静心

本着遇到结缘、道入我心、天人合一，与师傅学习打坐的身法、心法、气息，通过打坐改善脏腑功能、打通动脉，调身、调心、调节身体平衡，清净心性。

04

抄经养性

通过一曲音乐、一缕墨香、一念清净、感受万般的自在，在体验焚香、净手、抄经、诵经的过程中，将经文的智慧溶入心田，在其中探索深远的哲理，抛开俗世的烦恼。

05

道家斋菜

遵循“道法自然”的原则，采武当天地之精华，素质素名，素菜素做、素菜荤做，以鬼斧神工之艺，达到名似、形似、味似的境地，让游客回味无穷。

06

道家早晚课

通过参与道人早坛功课和晚坛功课，感受诚心定气、广结善缘、大道无形、妙理自明的功用。

07

周易文化

以《易经》为根基，以阴阳五行体系学说为理论依据，用“阴”和“阳”两个基本要素，描述了一个阴阳变化的系统，与大师，进行国学、历史和哲学探讨、交流，达到阴阳互应、刚柔相济、自强不息、厚德载物的境界。

08

道家医药

以经络学为基础，以“气血”为理用，突出把握住对气的灵活运用和调整，通过针灸、内丹功、辟谷等气功修炼之类的养生康复方式，感受医道同源、借医弘道、以术治身、以道治心。

09

辟谷清修

借武当大气场，炼精提神、参道开悟、内观自省、天人合一。主要是通过吐纳导引功法，疏通人体经脉，调畅气机，激活人体先天精元之气，升华对身心的固有心智模式，调理气血、平衡阴阳，使机体自身功能修复，达到祛病养生、美容瘦身、延年益寿的功效。

以上九种特色道文化体验产品，游客可根据自我需求，自由选择，灵活搭配，在武当山可以住上3天、6天、9天，甚至半个月和一个月。

此外，还将逐步开发形成旅游+夏令营、旅游+国学、旅游+教育、旅游+科研等特色基地。

下一步怎么规划？

下一步，将按照“武当369”的全域旅游规划布局，一是顶层设计，打造品牌IP；二是市场培育，打造产品IP；三是业态智变，打造产业IP。通过搭平台、出产品、做服务，从而进一步稳定观光游，巩固朝圣游，发展度假游，开发养生游，启动生态游，拓展国际游。

以“武当369” 九大特色道文化旅游体验为核心要素，实施标准化建设，做精做优旅游产品，做长做深产业链条，做大做强市场主体，构建全产业链、全价值链、全功能链发展体系。

通过产业运作和产业孵化，锁定文化输出和产城融合，锁定文化输出和产城融合，打造武当山全域旅游、全员旅游、全业旅游的产业集群，打造“武当369”涵盖双创基地、道家养生园区、清修、研学、拓展、节庆、主题公园、智慧景区、特色小镇、民宿客栈、特色农家乐、文创商品、文化演艺等产业集群，促进旅游产业化，产业旅游化，丰富产业业态，延长游客停留时间，构建大武当联动发展模式。

打造武当369有何意义？

十九大报告指出，新时代的社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一理论创新和判断对正确认识旅游业发展有重要指导意义。大众旅游时代、产业融合时代、共享经济时代，人民的旅游需求呈多样化个性化态势，旅游作为幸福产业供给不平衡不充分，需要创造更好更多的旅游产品来满足游客日益增长的需求。

打造“武当369”旅游品牌，既是贯彻党的十九大精神的实际行动，是落实省第十一次党代会提出的“加快全域旅游发展，建设旅游经济强省”战略目标的有力抓手，也是践行十堰市委市政府在全市旅游发展大会提出的，“着力培育千亿级支柱产业，努力把十堰打造成国际旅游目的地”的重要举措。

近年来，武当山旅游的规范服务和景区管理虽然取得了长足进步，但是品牌和产品的粘连性不强，“问道”和“养生”虽然美名在外，但作为旅游目的地的体验产品显得不够，还没有形成规模化、系统化、体系化，离品牌化的差距更远。这么多年，武当山一直对外宣传问道、养生，如何问道？如何养生？这就是精心打造武当369的意义所在。

据介绍，武当369旅游品牌及特色道文化体验产品发布，意味着武当山旅游发展跃上了一个新的台阶，对于提高武当山旅游行业地位，增强旅游品牌优势，丰富旅游业态内容，推进旅游业与其他相关产业深度融合，延长游客停留时间，打造特色浓郁、主题鲜明的旅游产品体验和品牌具有重大意义。

“360°物理空间+9°心灵感受”，12月20日， “武当369”旅游品牌及特色道文化体验产品新闻发布会在武汉举行，会议发布的 “武当369”旅游品牌为游客打造了一种全新的旅游体验，也成为武当山全域旅游创新发展的新起点、新路径。

武当山是世界文化遗产、中国著名道教圣地、国家5A级旅游景区。 “武当369”旅游品牌源于 “道法自然，天人合一”的道家思想，即 “道生一，一生二、二生三，三生万物于 ‘东南西北上下’之六合之内，究于九。”“武当369”旅游品牌以道家文化为核心，以人文景观为载体，以生态资源为导向，以康养度假为特色，包含武当武术、道茶夜话、打坐静心、抄经养性、道家斋菜、道家早晚课、周易文化、道家医药、辟谷清修九大特色道文化旅游体验产品。该品牌也是一幅以此为核心要素的武当山全域旅游发展蓝图，即按照全域旅游创新发展的思路和模式去统筹时间、空间等核心要素，强化 “大旅游、大产业、大市场”意识，健全产业链、全价值链、全功能链发展体系，形成全景引客、全业留客、全时迎客、全民好客的全域旅游生态体系。对于游客而言，则是全方位体验武当山 “360°物理空间+9°心灵感受”，用心感受、细细品味武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水，实现 “3分钟忘掉自己，6分钟忘掉世界，9分钟天人合一”的境界。

“武当369”多维度剖析

从道家文化上讲。道生一，一生二，二生三，三生万物于 “东南西北上下”之六合之内，究于九；另世间万物皆阴阳，三是阴阳，六为阴，九为阳。按道家的说法， “九”作为个位数中最大的 “阳数”，自然为 “数中帝王” “道之纲纪”。

从武当山旅游发展上讲。 “三个转变”：单一观光旅游向观光休闲度假旅游并重转变，门票经济向旅游综合产业经济转变，建设景点向建设全域景区转变； “六全理念”：全区域科学规划、全地域有序建设、全领域的产业融合、全方位的宣传营销、全要素的整合聚集、全社会的共建共享； “九重升级”：产品、产业、品牌、服务、营销、人才、规划、建设、机制。

从市场角度上讲。穿越三大空间：武当旅游主体空间、城区现代产业文明空间、县市区原生态休闲空间；感受三种玩法：传统观光朝圣线路、现代个性旅游线路、养生度假体验线路；一年至少去三次：许愿、还愿、续愿；六大要素无缝对接（吃、住、行、游、购、娱）和新六要素（闲、养、商、学、奇、情）流连忘返；九种特色体验：武当武术、打坐静心、抄经养性、道茶夜话、道家斋菜、道家早晚课、道医道药、周易文化、辟谷清修。

“武当369”旅游品牌定义

“武当369”是武当山旅游产业发展转型升级的重要标志，是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号，是武当山提供的所有旅游产品和服务的总称，是武当山深度休闲旅游体验的标准。 “武当369”品牌所主张的理念是：360度物理空间+九度心灵感受，旨在引导消费者不是简单的在武当山360度物理空间里转一转，走马观花，而是用心感受，细细品味，才能真正走进武当、了解武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水。 “武当369”在品牌建构上，通过弘扬福、寿、康、宁的品牌价值观，彰显特色道家生活体验的品牌个性，宣导 “过几天神仙生活”的品牌口号，力求完成打造国际性康养度假旅游目的地的品牌使命。

“武当369”旅游品牌大IP

针对“武当369”旅游品牌，构筑“武当369”生态品牌和平台系统，设计统一品牌视觉符号，统一品牌宣传口号，瞄准健康文化养生工程，打造“武当369”涵盖双创基地、道家养生园区、房车营地、清修、研学、拓展、节庆、主题公园、智慧景区、特色小镇、民宿客栈、特色农家乐、文创商品、文化演艺等产业集群，促进旅游产业化，产业旅游化，丰富产业业态，延长游客停留时间，推动产业融合，产城联动发展。

“武当369”旅游产品体验

武当武术

武当武术自古就有 “北崇少林、南尊武当”“天下太极出武当”之说。根据游客的体验时间长短和功法难易进行产品设计，轻体验重在了解武当武术；体验3天的主要为学习武当基本功法和无极功法；时间为6天和9天的主要为学习太极功法和两仪功法。

道茶夜话

道茶夜话围绕问道、悟道、得道，与道人论道、与师傅结缘、与朋友交心。开展文化沙龙，传播道文化，主要分为道家养生、茶道茶艺、国学三个部分。

打坐静心

打坐静心本着遇到结缘、道入我心、天人合一，与师傅学习打坐的身法、心法、气息。分为30分钟 “结缘”、60分钟 “入道”、90分钟 “合一”三种类别。

抄经养性

抄经养性通过一曲音乐、一缕墨香、一念清净、感受万般的自在，在体验焚香、净手、抄经、诵经的过程中，将经文的智慧融入心田，在其中探索深远的哲理，抛开俗世的烦恼。

道家斋菜

道家斋菜遵循“道法自然”的原则，采武当天地之精华，素质素名，素菜素做、素菜荤做，以鬼斧神工之艺，达到名似、形似、味似的境地，让游客回味无穷。其中又分为三品、六碗、九碟三种体验方式。三品：斋菜煲、仙山素四宝、金汤烩上素。六碗：养生猴头菇、斋菜四宝、太极八卦羹、大师鱼丸汤、道教扣肉、五香素熏鸭。九碟：太极东坡肉、茶香素排骨、太和鲍鱼、道家神仙鸡、如意蔬菜卷、紫霄对虾、清蒸富贵鱼、太极乾坤饺、三丰草帽饼。

道家早晚课

道家早晚课通过参与道人早坛功课和晚坛功课，感受诚心定气、广 结善缘、大道无形、妙理自明的功用。

周易文化

周易文化以 《易经》为根基，以阴阳五行体系学说为理论依据，用 “阴”和“阳”两个基本要素，描述了一个阴阳变化的系统。以周易文化中涉及的内容为依据，主要为算命、看相、风水预测等方面的体验。

道家医药

道家医药以经络学为基础，以 “气血”为理用，突出把握住对气的灵活运用和调整，体验活动分为寻医、治病和问药三部分。通过针灸、内丹功、辟谷等气功修炼之类的养生康复方式，感受医道同源、借医弘道、以术治身、以道治心。

辟谷清修

辟谷清修借武当大气场，炼精提神、参道开悟、内观自省、天人合一。根据辟谷的场地可选择洞内辟谷和室内辟谷，主要为服气辟谷和丹道辟谷。服气辟谷：服气指服食气体采气，吸收能量，把大自然精华之气，通过意念，观想，吞纳之法，将自然精华之气，采入体内。丹道辟谷：在服食丹道养生方的基础下，进行辟谷清修。

以上九种特色道文化体验产品，游客可根据自我需求，自由选择，灵活搭配，在武当山可以住上3天、6天、9天，甚至半个月和一个月。此外，还将逐步开发形成“旅游+夏令营、旅游+国学、旅游+教育、旅游+科研”等特色基地。