健康旅游行业观察：康养旅游，“旅游+健康“ 医疗旅游与养生旅游 未来发展趋势以及带给酒店行业的机遇

近年来，随着人们生活水平的不断提高，人们越来越重视“养生”这个词。随着互联网的发展和短视频的爆炸，大家在家门口随时都能看到祖国的大好河山，这也让旅游业的发展如火如荼！这也会带来周边产业的崛起。人们在旅游的时候会预定一家有特色的酒店，文旅康养酒店也慢慢出现在人们的视野中。

什么是康养文旅酒店？简而言之，它是健康、教育、文化旅游、信息和金融资源的整体整合。这样的酒店会让大家更容易了解这个地方，也会促进一定的经济发展。想象一下去一个陌生的地方旅行。周围一点也不方便。你下次会去那里吗？如果以酒店为中心，会辐射周边经济，促进发展，这将是一个非常好的情况。当然，文旅康养酒店不仅可以靠酒店本身实现，也可以靠新兴的服务业实现。酒店只是一个载体，需要被传统颠覆，共同创造新的价值。

后疫情时代康养旅游有哪些趋势和变化？

健康旅游、家庭度假和可持续技术创新有望成为旅游业最热门的几大趋势。在新冠肺炎疫情的影响下，人们的心态在过去的一年里发生了变化，每个人都把健康作为幸福的重要因素。后疫情时代，一些健康趋势有望持续增长，包括完全沉浸在自然的户外活动中，在梦幻美好的旅游中给自己充电，长途在线工作后放下手机和电子产品，与家人朋友共度假期等。至于吸引游客关注的SPA行业趋势，将更不可或缺的是关注整体幸福指数，尤其是增强人体免疫系统的重要性。

康养旅游将与其他产业联动，实现跨行业融合发展。例如，康养旅游业与第二产业的融合形成了康养旅游地产、康养旅游装备等产业。康养旅游与绿色有机农业相结合，培育具有地方特色的保健品和养生用品。健康旅游与互联网产业的结合，发展了一种新的健康旅游模式，共同推动了智慧健康旅游产业体系的完善。健康旅游与酒店、餐饮业联动，衍生出健康酒店、食疗餐厅等旅游产品新品类。休闲旅游与体育产业的联动，催生了体育小镇、体育度假区、体育休闲城市等新的产业形态。此外，疫情还没有结束之前，康养旅游企业还可以与公共卫生服务体系合作，致力于疫情防控，成为患者隔离、康复和医疗随访的场所，分担公立医疗机构的压力。

未来有哪些机会？

根据全球卫生研究院的数据，2022年，健康旅游年均增长率将达到7.5%，卫生支出将占全球卫生支出的58%。毫无疑问，这是一个值得关注的市场。如今，客户倾向于获得更全面的服务计划，包括维护整体身心健康，如饮食管理、运动健身、生活指导、压力管理，以及为特定疾病提供有利于康复的环境。

报告显示，中国是世界第三大健康旅游市场。随着2016年国务院制定的“健康中国2030”规划的实施，近年来我国休闲旅游市场规模稳步增长，2020年达到1000亿元。2020-2027年，中国健康旅游产业有望继续以10.5%的复合年增长率增长。到2027年，市场规模有望达到2200亿美元。世界上日益增长的医疗SPA市场得益于美容医学和美容治疗方案选择的增加，以及健康理念在发达国家的普及。与此同时，对于印度、中国和巴西等发展中国家来说，医疗旅游的兴起也有望成为经济增长的主要动力。

体育健身旅游

究竟什么是健康旅游？中国旅游大数据中心收集了351份有效问卷，从旅游者的角度，了解了中国健康旅游者的行为特征。调查结果显示，我国旅游者认为，健康旅游主要包括体育健身旅游、保健旅游、养生旅游和医疗旅游四个方面，还有少部分人认为应包括探险旅游和整形旅游。旅游者对健康旅游的理解主要集中在旅游目的上，大部分受访者认为健康旅游就是以提高身心健康为目的的旅游；少数人认为是为了离开现有居住环境，去环境更好的地方；也有人认为以放松身心为目的的旅游就可以算是健康旅游；只有极少数人认为健康旅游是以医疗为目的。

养生旅游有市场

来自沈阳的赵女士最近陪同父母从日本旅游回来，收获的不只是异国的风光，还有父母的健康。原来在休闲旅游的同时，赵女士为父母订制了身体检查项目，虽然价格不菲，但是赵女士认为物有所值。

无论在中国还是全球，医疗养生旅游市场都在迅速壮大。在观光之余进行医疗活动，成为不少人青睐的旅游新模式。韩国的整容业，泰国、新加坡的牙科整形矫正，印度的心脏搭桥等，都以特色医疗资源优势吸引着世界各地的旅游消费者。在我国，随着海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区建设的全面铺开，国际医疗旅游有望成为海南的一张新名片。

目前，医疗旅游在我国虽然尚属小众市场，但其迅速增长的趋势却不容忽视。中国旅游研究院院长戴斌对记者表示，从市场需求看，随着人们生活方式和消费习惯的变化，游客的需求已经从最初的出行旅游，转变为更加追求休闲品质、深度体验异地生活方式。这需要多元化的旅游主体在投资、运营方式上进行转型。发展医疗旅游、养老旅游等都将成为转型的突破口。

日前，北京市旅游委和北京市中医管理局联合签署《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》，包括中青旅、凯撒在内的7家旅行社精心推出首批7条中医养生线路。其中，凯撒旅游甄选北京地区著名的医疗机构，为游客们制定了“动静结合”、“养生+旅游”的综合行程，游客既可以接受中医体检、了解医院历史与收藏文献，体验中医推拿、刮痧体验，也能游览入住“太医馆”，参观药用植物园等。北京东直门医院国际部，还开展了中医养生、文化体验和旅游产品三方面健康旅游项目，游客可以在现场进行药丸制作、中医讲堂等体验项目。

“发展中医养生文化旅游，将是北京旅游业转型升级的重要推手之一。”凯撒旅游负责人透露，其旗下的“养生之旅”产品将于近期上线，未来将更广泛地整合医疗旅游资源，融入传统文化要素，推出多元化、展现中国传统文化的医旅产品。

配套资源待完善

虽然业界普遍看好医疗旅游产业的发展前景，但我国目前主要扮演的仍是医疗旅游输出国的角色，旅游业对中医文化市场的开拓也处在初级阶段。

中医旅游在推广过程中面临的主要困难之一，是旅行社如何与医疗资源顺畅对接。对此，北京市中医管理局局长屠志涛表示，北京目前参与中医养生旅游的医疗机构偏重于高端，根据测算，一旦过多游客到来，可能存在服务量不足的问题。如何处理好医疗与旅游服务的关系，有待进一步研究。

此外，发展医疗旅游，不仅需要具备良好的自然环境和养生场所，同时还需要具备先进的医疗水平和相关高端人才。戴斌对记者表示，国际上医疗、保健、美容旅游已经成为一种潮流，我国从政策的角度已经具备条件。但产品推广、设计、营销策略都要针对不同客户的需求，迫切需要优先培养一批既懂医疗保健又懂旅游的人才，兼顾专业技术性和游客体验的满意度，培育一批医疗旅游品牌。