《2022中国农产品电商发展报告》发布——转型与创新成农产品电商发展新热点，数字化、绿色、可持续农产品电商的新发展路径

wudangshan • 2022年4月26日 am9:44 • 农业科技 • 467 阅读

近日，由中国食品(农产品)安全电商研究院、中央财经大学中国企业研究中心主办的2022中国农产品电商高层研讨会在线上举办。来自行业主管部门、高校、县域电商管理部门及产业企业的专家围绕疫情防控常态化背景下农产品电商的发展新路径展开了深入探讨，会上还发布了《2022中国农产品电商发展报告》(以下简称“报告”)。

　　数据显示，2021年我国农产品电商整体呈平稳有序发展态势。2021 年我国农村网络零售达 20500 亿元，同比增长 14.23%。2021 年上半年，农村地区快递收投量就已经超过 200 亿件，每天有超过 1 亿个包裹在农村进出。2021 年我国农产品物流额首次达到 5 万亿元，未来五年农村的快递包裹规模将持续增长，“十四五”期间我国将构建日处理超 10 亿件、服务超 10 亿人的寄递网络，将是三倍于现在的规模。

　　“数字化转型与创新是2021 年农产品电商发展的新热点，目前农产品电商新模式层出不穷，国企、县域电商、互联网平台都在持续发力模式创新。”中国食品(农产品)安全电商研究院院长、《报告》主创洪涛说。

　　如今，多样的创新型模式正在农产品电商领域里遍地开花。据了解，网库集团的“百家优品中国行”、国家城乡供应链创新应用示范企业的各类实践、平阳县域电商的数字化转型、一亩田的“灯塔行动”、惠农网数字农产品品牌模式、数字农产品“电商+保险”(如供销 e 家、棉花交易市场、832 平台)，各类互联网平台旗下的社区团购、网络直播、“品牌+”等新模式都在过去一年中不断迭代。

　　“近几年，社区团购已成不少中高风险区居民物资保供的重要方式，未来也将呈现常态化趋势，会与其他业态创新常态发展下去。”洪涛说。《报告》也指出，社区团购从快速发展到行业深耕，从之前的扩大市场、吸引用户、拓展团长开始向内深耕，各平台开始往农产品上行、供应链优化、冷链物流和仓储建设、农村网点建设等方向积极发力。

　　当前农产品电商已成不少地区县域经济的新引擎。截至2021年9月，我国淘宝村达到7023个，淘宝镇达到1598个。对此，《报告》建议，未来县域电商服务中心需顺应数字化趋势，转型为“数字乡村振兴的数字服务中心”，为数字乡村振兴提供各种各样的数字化的赋能服务。

　　未来我国农产品电商如何健康有序发展？农业农村部相关负责人表示，总体来说，农产品电商已从蓝海市场变为红海市场，从快速发展进入攻坚克难的关键时期。目前迫切需要转变政策思路，从注重电商销售转向优化、升级产业链、供应链，提升企业品牌、产品品牌，进一步夯实农产品电商持续健康发展的基础。

　　“在发展时必须绷紧规则这根弦，我们要倡导将竞争对手变成竞争伙伴的新电商文化，避免同质化竞争，避免趋同投资，避免重复建设，形成中国特色的农产品电商发展模式。”洪涛说。

中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛介绍，当前我国进入全面转型时代，“三农”发展经历了脱贫攻坚向全面小康转变，继而向全面乡村振兴跨越。2021年，我国农村网络零售额达20500亿元，同比增长14.23%；农产品物流额首次达到5万亿元；农产品进出口贸易额突破3000亿美元大关，达到3041.7亿美元。截至2021年9月，我国淘宝村达到7023个，淘宝镇达到1598个。2021年上半年，农村地区快递收投量超200亿件，每天有超1亿件包裹在农村进出……乡村振兴以“数字化”为抓手加快实现，农产品电商的发展也在由“数字农业”向“数字农产品”转型。

报告指出，2021年农产品电商发展主要存在以下特点。一是政策利好，《“十四五”电子商务发展规划》《“十四五”冷链物流发展规划》等涉及农产品电商领域的政策陆续出台，并提出具体目标。二是农村电商示范力度加大，2021年全国电子商务综合示范县名单公布206个县，至今有1647县次开展了综合示范。三是农产品电商进入“严监管”期，多家电商企业被国家市场监管总局处以150万元顶格罚款。四是社区团购从快速发展到行业深耕，从之前的扩大市场、吸引用户、拓展团长开始向内深耕，各平台开始往农产品上行、供应链优化、冷链物流和仓储建设、农村网点建设等方向积极发力。五是农产品电商上市成为热点，2021年6月29日，叮咚买菜在纽约证券交易所上市；6月25日，每日优鲜登陆美国纳斯达克。

报告显示，农村电商发展在2021年取得的成绩不小，存在的问题也不少。

“两张皮”现象严重实体经济与网络经济两张皮，线上交易与线上下交易两张皮，农村电商与数字乡村建设两张皮。“两张皮”现象导致不能实现在高度信息化条件下的农产品生产、流通、消费的多个环节的无缝衔接。

农产品电商文化滞后直播电商售卖假冒伪劣产品、诚信体系建设不健全、偷税漏税现象严重；农产品电商文化建设相距甚远，严重影响了农产品电商赋能传统农业和农村经济的巨大功能和作用的实现。

农产品电商模式同质化许多农产品电商模式趋同，主要采取低价竞争的方式，导致过度竞争、同业损害严重；大宗商品电子交易主要采取同质化的交易系统，难以错位竞争；社区团购竞争过于集中，预制菜一波又起、“追浪趋波”又来。

生鲜电商盈利能力不足2021年上市的每日优鲜和叮咚买菜出现巨大亏损；2021年上半年同程生活“猝死”，同年12月十荟团关闭大量网点。生鲜电商企业需要打通商流、物流、客流等各环节的能力建设，不适应市场需求的企业经历了一轮行业洗牌后终将出局。

许多大宗农产品电子交易市场仍不能服务实体经济政府部门连续数年开展多轮大宗商品电子交易市场清理整顿，对一些与实体经济脱节的交易所采取了关停的方式。

从“虚假刷单”到“虚假种草”早在2013年我国电商平台上存在许多“虚假刷单”现象，为了获得好评赢得流量。2019年特别是2021年出现许多“虚假种草”现象，如一些平台和MCN机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，也严重损害了消费者权益。

对此，报告提出了对策建议：

重视农产品电商体系建设当前农产品电商交易体系包括网上期货交易、大宗商品交易、B2B交易、网络零售以及许多涉及电商的新产业、新业态、新模式、新方式，在建设高水平市场经济过程中，需要加强农产品电商市场体系建设，加强农产品电商的系统建设，否则零散的、分割的农产品电商不可能发挥较大的作用，也不可能更好地赋能乡村振兴。

探索数字农产品拉式供应链中共中央、国务院以及商务部的文件多次提出要注重县域经济（市场）的建设，我国经济在经历疫情冲击后，经济的热点、活跃点已经下沉到县域市场，2021年国家供应链创新应用示范企业——亨运城乡数字拉式供应链的探索给我国城乡供应链发展提供了一个新思路。

创新数字供应链金融模式在数字供应链基础上创新数字供应链金融模式，探索各种各样的供应链金融模式是时代提出的新要求，也是我国农产品电商高质量发展必须要探索的一个发展新路径。

加快应用多种数字化技术通过多种数字化技术的应用来促进我国农产品电商加快数字化转型，这个数字化转型不仅仅是平台或电商企业的数字化转型，也包括实体企业的数字化转型以及线上线下数字化转型的深度融合。