房县农产品区域公用品牌“房县贡礼”正式发布，房县贡礼区域公用品牌策划：如何打造一个平衡的区域公用品牌？

wudangshan • 2022年4月4日 pm11:14 • 药食同源 • 178 阅读

品牌命名，必须准确表达我是谁？和别人有什么不同？

所以，区域公用品牌的命名，要具备三个功能：

>地域实名、识别、标签和背书效应；

>具备功能或品类等指向性信息；

>非概念制造，大众理解和认知度高，可以影响人的行为。

这三个功能，正是区域公用品牌顶层设计需要真正注意的地方，也是其存在和发挥作用的本质所在。

从这三个功能的角度讲，房县区域公用品牌的命名，两个字是确定的，也就是必须要启用——房县，否则会浪费地域知名度，将品牌的核心动能“一键清零”。

也容易陷入“企业品牌”或者“自嗨品牌”的误区，造成企业或产业认为“这个品牌对我没什么帮助和意义，还不如我的品牌响亮”的错误认知，也极易造成品牌传播的浪费，其实80%的综合性区域公用品牌不是死在运作和执行上，而是从品牌名称的设计上，还没出生，就注定了必死无疑！

所以，区域企业，特别是中小型企业，之所以对区域公用品牌认可，其本身就是迫切希望通过“地域实名”来加持自己，形成信任、荣誉、特产的背书来达到自己的市场销售目的，所以，一旦抛开地域实名，精明的企业家马上就明白——“拿政策、扶持是唯一要干的事”，想让他们在产品包装、推广上启用区域公用品牌，基本上不太可能…，毕竟没有价值和意义！基于此，我们分析了房县的所有产业，发现：

房县黄酒、房县黑木耳、房县香菇、房县冷水红米、房县小花菇，在历史上皆被当时客居房县的庐陵王-李显，进贡给武则天，并得到了赞许和嘉赏，特别是其黄酒，在李显复位后，又进行了“二次加封”…在中国传统文化中，“皇家贡礼”一直是一种象征，这种象征直到今天依然在发挥作用，比如以御贡、贡礼为主的产品比一般产品价格要高15%。

在消费动销上，“贡礼”更容易打动消费者，所以，不管是买赠还是礼收，都更容易被双方接受…所以，贡礼——即代表了品质，又代表了文化。作为品牌名称，简单明了，朗朗上口。

最关键是的，“房县贡礼”这个品牌名称具备明显的“利他”性，可以形成“傻瓜式”的强势记忆点和传播点，赋能区域产业和企业，实现价值的转换，有效补充、背书、加持企业（或产业）品牌，达到共赢的目的。

在提案后，与房县企业、协会负责人沟通探讨的时候，92%的与会的企业负责人都认为“房县贡礼”这个名称更合适，其中九方魔芋的负责人讲到：“以前我们的经销商、客户问我们和云南的魔芋有什么区别，我们需要从地域、品种、公司实力、加工水准等方面费劲的讲解，对方还不一定听懂或者听进去，现在好了，以后我们可以直接说，我们是贡礼，一句话凸显了我们的文化，这个对我们来讲太重要了….”。

半个月后，企业用实际行动进行了一场投票，在房县组织的某个展会上，企业纷纷用不干胶打印“房县贡礼”的字体（设计还未执行），并自行贴到自己的包装上…

当然，这个品牌名称，也略带争议，在提案会上也出现了争论，但是我们庆幸遇到了房县、庆幸遇到房县县政府的领导班子，庆幸遇到一个踏实“为产业服务，为企业赋能”的“有为政府”！

县委副书记、县长纪道清在会上讲道：“区域公用品牌与其说是塑造一个品牌，不如说是搭建一个服务和沟通的平台，县里做这个事，就是为了解决企业在品牌上的不足，所以，我觉得只要企业认可，能为企业起到一定的帮助和价值，那为什么不行呢？”

此话，一语中的，一阵见骨髓，胜过多少虚无、无根的“自嗨顶层设计”！胜过多少，自己认为不错，却从不考虑区域公用品牌价值和目的、更不考虑企业和产业需要什么的决策？

纪道清在致辞中说，房县区位独特，生态优美，资源富集，有道地中药材2518种，素有“华中药库”之称，是闻名的黄酒之乡、耳菇之乡。近年来，房县县委、县政府高度重视区域品牌打造，利用房县黄酒、房县小花菇、房县中药材、房县冷水红米等众多贡品的文化影响，整合龙头企业、品牌资源、电商平台，打造了“房县贡礼”区域公用品牌，以此推动农产品标准化、规范化、高端化发展，让“房县贡礼”成为优质产品的代言，更好的促进农业增效、农民增收。

据了解，“房县贡礼”是以房县区域产业、区域企业为依托打造的整体区域公用品牌，其核心是用平台思维做大品牌，利用房县众多唐代贡品（房县黄酒、房县小花菇、房县中药材）的事实，形成“大唐御贡、房县贡礼”的品牌认知，拉升产品价值，聚集房县已有的知名产业、知名龙头企业力量进行品牌共建、渠道共享，打造集“产品供应过程监管、质量保障、渠道拓展”为一体的县域电子商务生态链，提高县域电子商务“追溯、监管、管理、营销”公共服务水平。未来，区域公共品牌“房县贡礼”还将运用于房县当地更多的农产品，对进一步扩大当地农产品品牌影响力、提升农产品品牌知名度、推进农业产业转型升级都具有重要意义。